面書

面書之徽

面書（英語Facebook。又譯臉書），交遊網絡之巨擘也，今隸元平臺公司（Meta Platforms, Inc.）。二〇〇四年二月，美國哈佛之生祖克柏（Mark Zuckerberg）始創之；是年七月，立籍於德拉瓦州，總署設於加利福尼亞州門洛帕克（Menlo Park）。始行一校之中，終遍四海之內；初為諸生相識之冊，今作萬邦交遊之衢。二〇二三年之杪，月內登臨者，凡三十億七千萬。利源多出於廣告，謗議每起於私隱；譽毀相尋，迄今未已。

溯源

哈佛之苑，面書肇焉

面書之名，譯其西名之義也；古籍無徵，別無舊稱。臺灣之中央社，書作臉書；大陸之新華網，書作脸书。

哈佛舊制，諸舍各有名冊，附載諸生之像，彼土謂之面書（facebook）；然冊皆設鑰，外人莫窺。二〇〇三年十一月，祖克柏潛入九舍之網，盡取其像，設站曰面糅（Facemash）。兩像並陳，令人擇其姣者；群評既積，遂以定其妍媸。事下校中行政委員會（Administrative Board），卒不令其去學；至若薄懲之有無，則秘而未言。

越明年，全校共冊之議，喧於眾口；校中電算之署，亦方圖其事。祖克柏嫌其遲緩：大學成此，動需數載，殊可哂也；吾為之則勝，一週可就。乃屬碼一週，二月四日午後，其站始通（thefacebook.com），專納哈佛之士；越四日，註籍者踰六百五十人。入其籍者，可錄身世學業，可附肖像小影；可依課程、社團、宿舍以相索，可依年級、宿舍、班次以設防。祖克柏又言：人各引友入籍，則人人所得愈厚。同創者，大英百科並列薩維林（Eduardo Saverin）、莫斯科維茨（Dustin Moskovitz）、休斯（Chris Hughes）三人。

是年六月，三十四校之生，入籍者踰二十五萬。二〇〇五年，兼納中學之生，旁及外國大學之士；二〇〇六年，門戶洞開，凡年踰十三者，皆得入焉。是年九月，新設動態之欄，友朋所為，甫登即見。用者譁然，以為侵其私隱；聯名抵制，數以十萬計。祖克柏乃於公司網誌，公開謝過。

興替

元平臺公司之徽

二〇一二年四月九日，面書以現金及股，約值十億美金，購即時電報（Instagram），許其自營而不併。五月十七日，定初售之價，股四億二千一百二十三萬有奇，每股三十八美金；翌日始市於納斯達克（NASDAQ Global Select Market），市號取其西名之首（FB）。集資百六十億，市值千零二十四億。

二〇一四年二月十九日，復購通訊之程式（WhatsApp）。現金四十億，股值百二十億，合百六十億美金；別授限制之股，值三十億，四年而盡歸。當是時，月用之者踰四億五千萬；其號仍舊，其署仍居山景城（Mountain View）。

二〇二一年十月二十八日，祖克柏宣言，易公司之名曰元平臺（Meta），志在元宇宙（metaverse）。元宇宙者，公司釋之：今之網上交遊，或擴而為三維，或投諸實境者也。公司易名，而諸應用不易其號；架構仍舊，而帳目分為二部：曰眾應用之部（Family of Apps），曰實境實驗室（Reality Labs）。其時擬易股號（MVRS）；及二〇二三年之年報，則書作（META）。

營運

門洛帕克之總署，二〇一九年九月自空俯瞰

公司自述其志：予人以結群之力，致天下於相親。其所入者，幾盡出於廣告；商賈購位，面書、即時電報、傳訊（Messenger）之屬，皆得載之。

二〇二三年十二月，日登臨者平均二十一億一千萬；是月之晦，月登臨者三十億七千萬，歲增百之三。其增最著者，曰印度，曰孟加拉國，曰尼日利亞。自二〇二四年首季，公司不復揭面書日月之數，但計旗下諸應用日至之人。二〇二六年六月，諸應用日至者平均三十六億；此合諸應用而計，非面書一家之數也。

論議

祖克柏演說，時二〇一九年

二〇一八年三月，英國衛報（The Guardian）揭劍橋分析公司（Cambridge Analytica）私取面書用者之資，數踰五千萬，以之描摹美國選民，投以政治廣告。四月，面書技術總監施羅普弗（Mike Schroepfer）自言，資料不當外流者，至多八千七百萬人，多在美國。報家之數在前，公司之數在後；二數不侔，並著於此。

二〇一九年七月二十四日，美國聯邦貿易委員會（Federal Trade Commission）以面書違其二〇一二年之令，飾私隱之設以欺用者，罰五十億美金；侵私隱之罰，前此未有其鉅。又令董事會別設私隱委員會，委員務求自立，祖克柏不得復專其斷。同日，委員會亦訟劍橋分析，謂其以欺詐之術，取面書數百萬用者之私。

二〇一八年九月，聯合國人權理事會之緬甸問題獨立國際實況調查團上其報告，論緬甸仇恨之言：交遊媒體，為用甚鉅；欲播仇恨者，以面書為利器；緬之用者，多視面書即網；面書之應，近月雖稍改善，猶遲而無功。

至若中國大陸，美國外交關係協會研究員戴維森（Lincoln Davidson）謂面書自二〇〇九年見禁：當局慮其聚眾以抗官府也。

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